7 étapes pour une
stratégie web efficace

Bâtissez votre stratégie web pour générer du trafic, créer du contenu de qualité et augmenter votre retour sur investissement. Que vous souhaitiez mieux référencer votre site internet, créer du contenu de qualité ou fidéliser vos clients, définir une stratégie digitale est la solution pour atteindre vos objectifs.

1. Définir votre positionnement, vos objectifs, vos envies, vos besoins, vos contraintes

Déterminez votre positionnement pour adapter vos offres, vos prix, votre communication.

Identifiez quels sont vos objectifs : plus de visibilité, fidéliser la clientèle, augmenter le chiffre d’affaires…

Vos objectifs doivent être spécifiques, mesurables, réalisables et définis dans le temps. C’est la méthode SMART.

Distinguez quelles sont vos envies, vos besoins avec votre entreprise et en dehors, du côté personnel.

Définissez vos contraintes et vos limites pour préserver votre énergie et votre vie privée.

2. Connaître votre client idéal

C’est la clé pour faire prospérer votre entreprise.

Il ne s’agit pas de créer un persona fictif, mais de questionner des personnes réelles.

Vous devez comprendre qui il est, ses envies, ses problèmes les plus urgents auxquels vous pouvez répondre. Cela va vous aider à choisir un canal de diffusion, le ton à employer, à adapter vos messages. Mais également vous donnez des idées de contenus pertinents et accrocheurs.

Les questions importantes à poser à votre cible sont :

• Les traits démographiques (âge, sexe, situation géographique, niveau de revenu, profession)
• Les intérêts, passions, hobbies
• Les besoins, les envies, les problèmes les plus urgents auxquels vous pouvez répondre
• Les canaux de communication utilisés
• Les valeurs, les croyances et les freins
• …

3. Développer votre proposition de valeur

Analyser le marché, la concurrence directe. Poser vous les questions :

• Que puis-je apporter de plus avec mes offres ?
• Quels sont mes avantages par rapport à la concurrence ?
• Qu’est-ce qui me démarque de mes concurrents, ce qui me rend unique ?

Mettez en avant votre proposition de valeur dans votre communication et vos offres.

4. Choisir les bons canaux de communication

Site web, réseaux sociaux, podcast, chaîne Youtube, soyez présent là où est votre public cible.

Pensez à l’emailing pour compléter votre stratégie de communication.

Les personnes qui choisiront de recevoir votre newsletter seront plus facilement intéressées par vos offres payantes.

5. Créer un plan de contenu

Définissez un calendrier éditorial. Planifiez du contenu sur 3 mois en variant les différents types de contenus.

Vous pouvez faire du batching de création de contenu (création de contenu sur une journée ou demi-journée) pour booster votre productivité.

Et penser à analyser les statistiques de vos publications pour reproduire ce qui fonctionne auprès de votre cible.

6. Optimiser pour le référencement (SEO)

Misez sur le référencement naturel pour une meilleure visibilité à long terme.

Identifiez un mot-clé principal, des mots clés secondaires. Choisissez plutôt un mot-clé de longue traîne (3 à 4 mots) pour éviter les mots clés concurrentiels et cibler votre client idéal.

Chaque page de votre site internet doit avoir un mot clé principal distinct. Puis enrichissez vos textes avec le champ sémantique de ce mot-clé.

Montrez votre expertise dans du contenu long sur votre blog et améliorer votre position dans les moteurs de recherche. Vous pouvez faire auditer votre site web pour vous assurer qu’il soit optimisé pour le SEO.

7. Mesurer et ajuster

Analysez les indicateurs de performance clé (KPI) comme :

• Le nombre de visiteurs
• Le taux de conversion
• Le taux d’abandon du panier
• Le chiffre d’affaires
• …

Vous pourrez être plus réactif et ajuster votre stratégie.

Une stratégie web réfléchi demande d’analyser et de réajuster régulièrement, mais vous êtes assuré de savoir où vous allez et d’augmenter votre notoriété. Pensez également à la fidélisation de votre clientèle, au customer care. Et continuez de faire de la veille sur votre marché, sur les tendances en marketing pour continuer à faire prospérer votre entreprise. Si dans votre stratégie de communication, vous avez besoin d’un site web, pensez au modèle de site qui vous permettra d’avoir un site internet professionnel pour un moindre coût.