Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. En France, 90%* des internautes utilisent ce moteur de recherche. Pourtant 91% des pages web sont invisibles dans les résultats de recherche. Ton site et ton entreprise se doivent d’être proposées dans Google pour assurer ta visibilité et ta crédibilité. Découvre comment fonctionne Google, c’est quoi le référencement naturel, comment faire du seo sur ton site, comment créer ton site internet optimisé et bien plus encre. Alors comment apparaître sur Google lorsqu’on débute dans le référencement naturel seo ? Voici les 5 points à comprendre pour ta visibilité sur Google.
1 – Comment fonctionne Google ?
Le but de Google est de proposer les sites les plus pertinents pour les internautes
Pour indexer les pages web, Google utilise des robots d’exploration appelés Googlebots ou Spiders. Ces robots explorent le web en suivant des liens de page en page. Ce processus est appelé « crawling« . Une fois qu’un spider a trouvé une page web, il l’analyse en fonction de nombreux critères, comme la structure de la page, les mots-clés, les liens internes et externes, et même la vitesse de chargement du site. Cette étape est essentielle, elle permet à Google de comprendre de quoi parle la page et de déterminer sa pertinence par rapport à différentes requêtes de recherche. Ce processus d’analyse est appelé « indexation« . Lorsqu’une page est indexée, elle est stockée dans l’immense base de données de Google.
Lorsque quelqu’un effectue une recherche, Google interroge son index pour trouver les pages les plus pertinentes en fonction de la requête. Google utilise un algorithme complexe pour trier et classer ces pages. Cet algorithme prend en compte des centaines de critères, tels que la pertinence du contenu, l’autorité du site, l’expérience utilisateur, la qualité des backlinks… Google veut la satisfaction de ses utilisateurs. Il va mettre en avant le contenu le plus pertinent selon ses critères de qualité. Google propose uniquement des sites qui répondent à l’intention de recherche des utilisateurs, avec du contenu de qualité un site facile à utiliser sur tous les écrans. Plus un site internet est optimisé pour ces critères, plus il a de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche.
Pour savoir quelle page de ton site est référencée par le moteur de recherche Google, tape “site:votredomaine.com” (avec le nom de ton site) dans la barre de recherche. Si certaines de tes pages ne sont pas indexées, suis les conseils qui suivent.
Pourquoi vous devez être dans les premiers résultats de Google ?
Sur la première page de résultats du moteur de recherche, les premiers liens proposés sont les liens publicitaires ou liens de référencement payant (notés Sponsorisé). 54% de taux de clics se font sur les 3 premiers résultats. Et la première position Google génère 27% à elle seule. La seconde position seulement 15% et la troisième 11% (source : Backlinko). Si votre site n’est pas visible sur google dans les premiers liens proposés pour une requête, votre visibilité est inexistante. Les internautes ne s’intéressent qu’à la première page des moteurs de recherches. Pour être visible sur Google et que votre site ne serve pas à rien, visez cette première page est impératif.
Récapitulatif des avantages d’un site indexé sur la 1ère page de Google
- Votre site est visible des internautes.
- Vous montrez votre autorité, votre crédibilité et augmentez la confiance des internautes pour votre site.
- La page proposée attire du trafic de qualité. Les visiteurs sont engagés et prêts à passer à l’action.
- Vous augmentez votre taux de conversion.
- Votre part de marché est plus élevée que vos concurrents.
- Votre ROI (retour sur investissement) est amélioré.
- Vous augmentez votre notoriété.
2 – Les bases du référencement naturel (SEO) ou comment s’assurer d’apparaître sur Google
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), est l’ensemble de techniques qui permettent de positionner ton site internet dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Il est basé sur trois piliers fondamentaux : la technique, le contenu, et les backlinks.
La technique : les fondations de ton site
C’est tout ce qui concerne la structure et le fonctionnement de ton site web. Les éléments techniques à optimiser incluent la vitesse de chargement des pages, la compatibilité mobile ou responsive design, la structure des URLs et l’architecture du site. N’oublie pas les fichiers sitemap.xml et robots.txt sont indispensables pour indexer et guider les robots de Google dans l’exploration de ton site. Tu peux utiliser un plugin gratuit pour t’aider (ex : Rank Math SEO ou Yoast SEO) si tu es sur WordPress.
Le contenu : répondre à une requête et une intention de recherche
Ton contenu doit :
- Être de qualité,
- Répondre aux attentes des utilisateurs
- Et être optimisés avec les bons mots-clés, mots utilisés par ton client idéal pour faire une recherche sur internet
Pour créer un contenu efficace, il est essentiel de comprendre l’intention de recherche, c’est-à-dire ce que les utilisateurs cherchent vraiment lorsqu’ils tapent une requête sur Google. Par exemple, s’ils recherchent “créer un bracelet en perles« , l’intention de recherche peut être soit :
- une intention informationnelle : l’internaute cherche des informations. La requêtes commence souvent par « Comment », « Pourquoi »…
- une intention transactionnelle : l’internaute veut acheter du matériel de création de bijoux ou apprendre avec une formation payante et structurée. La requête contient souvent les mots « tarif », « acheter », « formation »…
Pour répondre à cette requête, tu peux créer un article de blog détaillé pour la création d’un modèle de bracelet avec des photos ou vidéos. À la fin du tutoriel, place un CTA (call to action ou bouton d’appel à l’action) pour les rediriger vers un lead magnet, une formation payante, une prestation ou des produits selon ton business.
Les backlinks : renforcer l’autorité de votre site
Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens pointant vers ton site à partir d’autres sites web. Pour Google, les backlinks prouvent ta crédibilité et ton niveau de confiance. Il existe plusieurs façons d’obtenir des backlinks :
- Créer du contenu ultra qualitatif que d’autres sites utiliseront comme référence. Exemple : les guides, les études de cas, infographies et les ressources téléchargeables…
- Faire du guest blogging: Propose d’écrire des articles pour d’autres blogs dans ton domaine ou un domaine complémentaire. En échange, tu peux inclure un lien vers votre site dans l’article ou la biographie de l’auteur. C’est une méthode très efficace pour obtenir des backlinks de qualité tout en élargissant ton audience.
- Utiliser les annuaires en ligne et forums : les annuaires en ligne spécialisés et forums pertinents permettent d’obtenir des backlinks gratuitement ou à peu de frais. Même si la qualité des backlinks provenant de ces sites est devenu moins importante, ils restent utiles.
3 – Comment créer un site web optimisé
L’importance d’anticiper son référencement avant la création de ton site internet
Étape cruciale pour assurer la réussite à long terme de ton site et de son positionnement. Faire le SEO après la création du site conduit souvent des erreurs coûteuses financièrement, mais aussi coûteuse en temps. Cela demande de revoir le design, les mots-clés et textes, les urls, la navigation complète du site…
Penser à l’optimisation technique lors de la création est important. La vitesse de chargement des pages, la compatibilité mobile (site responsive), l’optimisation des images sont à prendre en compte à la conception même du site internet pour éviter de perdre du temps et de l’argent inutilement.
L’importance de la plateforme
Il existe plusieurs plateformes pour créer un site web (Wix, Squarespace, Spotify, etc.), mais toutes ne se valent pas en termes de SEO. WordPress est souvent recommandé pour le SEO en raison de sa flexibilité, de sa communauté active, et de ses nombreux plugins gratuits (comme Yoast SEO) qui facilitent l’optimisation. Plus technique que ses concurrents, WordPress t’offre des paramétrages personnalisés et des fonctionnalités supplémentaire sans surcharge de coût par rapport aux autres plateformes. C’est un point à prendre en compte en amont également.
Optimiser les pages de ton site
La structure
- Titre de la page (balise title). C’est le titre du lien qui s’affiche dans les résultats de la recherche. Il doit contenir le mot clé principal.
- Description (balise meta description). C’est le texte qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Elle doit inciter au clic et inclure le mot clé principal ou un mot clé secondaire.
- Hiérarchie de titres (H1, H2, etc.). Utilisez les balises H1, H2, etc., pour structurer ton contenu. Google accorde une grande importance à ces éléments pour comprendre la hiérarchie des informations sur la page. Les titres doivent servir à structurer ton contenu. Pour un effet de style, il faudra utiliser le CSS.
- L’url. Choisir une url pertinente avec le mot clé principal si possible. Éviter les urls génériques sans mot compréhensible. Erreur à éviter : mondomaine.com/4670cz54. Privilégie plutôt des urls lisibles : mondomaine.com/mon-accompagnement-xyz
Utilisation des mots-clés
- Identifie les mots-clés pertinents pour ton activité en utilisant des outils comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest.
- Vérifie l’intention de recherche de ces mots-clés
- Choisis un ratio volume de recherche/concurrence intéressant pour éviter d’être noyer dans la concurrence
- Utilise un seul mot clé principal par page (une page = une idée)
- Incorpore le mots clé principal dans le titre H1, certains titres H2, l’url, un ou deux paragraphe, l’attribut alt des images
- Complète le texte avec un vocabulaire associé au thème de ta page
- Utiliser 1.fr ou Thot SEo pour avoir un texte pertinent pour les lecteurs et Google
L’importance des liens en SEO
Il existe deux types de liens en SEO : les liens internes et les backlinks externes. Sans lien externe et même avec un bon contenu, apparaître en première page de Google est compliqué.
Les liens internes : Renforcer la structure de ton site
Les liens internes, ou maillage interne, sont des liens qui relient différentes pages de ton site entre elles. Ils sont essentiels pour organiser le contenu de manière logique et intuitive, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
Les backlinks externes : La stratégie des liens entrants
Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens pointant vers ton site depuis d’autres sites web. Ces liens sont considérés comme des votes de confiance. Chaque backlink de qualité renforce l’autorité et la crédibilité de ton site pour Google. Le choix des backlinks est donc capital. Le lien entrant doit provenir d’un site avec une bonne autorité et qui soit dans le même domaine que le tien. Attention, les backlinks de mauvaises qualité peuvent être pénalisant pour ton site. Utilise plusieurs stratégies pour obtenir des backlinks de qualité : création de contenu qui fait office de référence dans ton domaine, article invité, inscription sur des annuaires spécifiques et des forums…Tu as plusieurs possibilités pour renforcer ta crédibilité et ton autorité.
Mise sur un template de site professionnel et optimisé pour gagner du temps et de l’argent.
4 –Utiliser les outils de Google pour améliorer ta visibilité
Google My Business
Si ton activité est locale, créez une fiche Google My Business pour booster ta visibilité locale (seo local). Remplis ta fiche d’établissement avec des informations précises et à jour. Ajoute une description de tes services, ton adresse, les horaires d’ouverture, ton numéro téléphone ou un autre moyen de contact, l’adresse de ton site web, les liens de tes réseaux sociaux… Encourage tes clients à laisser des avis Google et laisse un commentaire même aux avis négatifs.
Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit qui vous permet de surveiller et de maintenir la présence de ton site dans les résultats de recherche Google. Il t’aide à t’assurer que ton site est bien indexé et pour détecter les problèmes potentiels. C’est l’outil indispensable pour suivre la position de tes pages, trouver des idées de mots-clés pour améliorer ton référencement Google, redemander l’indexation des pages mises à jour, analyser les performances, corriger les erreurs sur ton site, etc.
Keyword Surfer
Keyword Surfer est une extension de navigateur gratuite qui te montre les volumes de recherche et les suggestions de mots-clés directement dans Google. C’est un petit outil pratique pour affiner ta stratégie SEO au quotidien.
5 –Suivre et ajuster ta stratégie SEO
Suivre tes performances avec Google Analytics
Google Analytics te permet de suivre le comportement des utilisateurs sur ton site, comme les pages les plus visitées, le temps passé sur le site, et bien plus encore. C’est essentiel pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Pense à te mettre en conformité avec le RGPD si tu utilises des outils de tracking et d’analyses.
Ajuster et mettre à jour régulièrement pour garantir l’optimisation de ton site
En fonction des analyses, la mise à jour de ton contenu sera déterminante pour le bon référencement de ton site. Le SEO demande de tester et de mettre en place des améliorations régulierement. Cela prend du temps, mais c’est vital pour votre visibilité sur Google. Les algorithmes de Google changent régulièrement, une veille des différents changements est à envisager pour rester dans les meilleures positions.
6 – BONUS – Pourquoi mettre les liens de tes réseaux sociaux sur ton site ?
- Générer du trafic vers ton site : Partage la mise en ligne de tes articles sur tes réseaux et invite ta communauté à lire ton contenu long pour générer du trafic de qualité.
- Améliorer la notoriété de ta marque : Une présence active sur les réseaux sociaux renforce ta marque. Plus ton contenu est partagé, plus il a de chances d’être vu par des personnes extérieures à ton réseau, ce qui peut indirectement mener à des backlinks, ces précieux liens externes qui boostent ton SEO.
- Encourager l’engagement et les interactions : Les commentaires, les likes, et les partages sont autant de signaux qui indiquent à Google que ton contenu est pertinent et apprécié. Répondre aux commentaires permet également de mettre à jour le contenu de ton article, pratique très appréciée de Google.
- Renforcer ta stratégie de contenu : Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de tester et de promouvoir différents types de contenus. Tu peux voir ce qui résonne le mieux avec ton audience et adapter ton contenu SEO.
En suivant les critères de base du SEO, ton site internet pourra apparaître sur Google. Si tu souhaites trouver de nouveaux clients grâce au référencement SEO, tu as maintenant toutes les connaissances pour optimiser ton site. Si tu as déjà un site web, ne tarde pas à réaliser un audit pour savoir comment l’optimiser pour Google.
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